4月2日3日4日と、遠州に春を告げる「遠州横須賀 三熊野神社大祭」が行われた。
３月21日（日）
掛川市小貫にある土井酒造場にて、「開運・花の香」の蔵出しと宴が行われました。
「花の香楽会」は、年会費制（年間1000円／毎年更新）で「幻の美酒づくり」を縦軸に、あらゆる業界、いろいろな世代の人達と交わりながら1年間を楽しく過ごそう！！という集いです。
異業種交流会＋ものづくり体験会で自分の幅を広げ、
「人と人との縁（えにし）は何ものにも代え難い財産」という気持ちで活動を続け、大変美味しいお酒と新たな交流が広がっています。
この花の香楽会のお世話人でもあるこれっしか処の店長・中田さんは、
「自分たちの手で酒づくりをしようと、田植えから稲刈り、酒米を仕込むところまでイベントに仕立てやっています。一連のプロセスを経ると、できあがった商品がかわいいと思える。そして、売る立場になったとき、生産者の想いやストーリーを伝えられる。それが、商品の力になっていく。」
と話してくれました。
東京からも、掛川はおもしろいとバス2台がこの日を楽しみに毎年訪れてくれています。
このタイトルを使い始めて、丸３年が経過しました。タイトルのみでは、何の事か解らないと思います。
静岡県掛川市にある、「掛川商工会議所」内に設置したプロジェクトの名称で、２年後の昨年末には、「スイッチ掛川」という、当プロジェクトチームの活動を集約した読本を完成させました。また、同時に当ＰＪの名称も、ＰＪメンバーの合意で「スイッチ掛川」と改称しました。（２０１０年３月１日から使用します）
当掛川市は、一次産業の「茶産業」二次産業の「資生堂掛川工場」「ヤマハピアノ掛川工場」など、三次産業の「つま恋」、報徳思想の「大日本報徳社」の本社など、世界に冠たるブランド力を持った産業及び思想体系を受け継ぐ貴重な地域であり、我がＰＪは、この資源を有効に活用した新たな感性ビジネスモデルを創造しようと言うプロジェクトです。
本年６月に入り、静岡県の知事となった川勝知事が唱える「６次産業」の考え方とあい通じるものがあると自負しています。近年、日本で盛んに使われる言葉に「農商工連携」とか、「地域資源のブラッシュアップ」など、要は今まで見過ごしてきた価値を、マーケティングの視点で見直し、更に感性を付加し一工夫することにより、新たな価値を創造しようと言う考え方です。
今や時代環境は、Customer Value（顧客価値）からEmotional Value（感性価値）への変化を実践していかなくてはなりません。
平成21年12月27日
「スイッチ掛川」委員長 大野良一
理事をつとめるNPOスローライフ掛川では、この秋、掛川産の『栗』に着目し、『栗』を使って地域に有効な情報発信や交流を実現し、商品化へと結びつけようと、市民・農業・小売業・行政と協働で推進する「かけがわ栗焼酎プロジェクト」を立ち上げた。液晶テレビの電源を入れる。そこにはクリアな画像がすばらしいヨーロッパの田舎を映しだし、ひたすら走る鉄道の旅がある。誰もいない暗い部屋に帰り照明をONにする。
いつも見慣れた壁に掛けたミレーの絵。そしてあたたかささえ感じるやわらかな光がある。
このように、まさに静から動へ移る瞬間、人は誰しもが歩み始めようとする感動を味わう。
これは、来年の直木賞の受賞作品の書き出しを紹介しました。
本のタイトルは「スイッチ掛川」。知る人ぞ知る、地域おこしの物語。
地域おこしの仕掛人NPO法人スローライフ掛川の佐藤雄一氏の発案である。
非常に的確な表現であり、地域で眠っている資源や人材にスイッチを入れ、揺り動かし活性化させることを目的としている。
人が行動を起こす時、書物などで知ることから始まり、それぞれの環境に適したことを選択し好きになり深く関わっていく。次にそのことが楽しければその人にとってもまわりにとっても素晴しくイキイキした人生になっていく。
人の生き方も同じで、こうした段階的プロセスを経て悔いのない満足のいく
人生を送ることが出来るのである。
地域おこしも主体は人であり、その人が楽しむ段階まで来た時に活性化され、まわりも人も集まりだし、その楽しみを共有しようと交流が始まる。
地域おこしの第一歩は、プロセスが始まる入口でどのようにしてスイッチを入れるかが大切で、その足がかりをつくることがこの交流型産業創造会議の役割と考える。
掛川にこのようなチームがあり、地域活性化を一緒になって考えていくグループがある事を、是非多くの人に知ってもらい利用していただきたいと思う。
チームメンバーも楽しんで取り組み、その活動をさらに魅力あるものにしていくことと思う。
未知の本を開こうとした時、まさにスイッチが入る瞬間。
そして、どんな情報や考えが引き出されるかは、その本を読み進んでいくことによって蓄積されていく。
スイッチを入れるチャンスはいつも転がっている。スイッチを入れようとする意識する心を持つことが大切です。
・ ・・目で見るのではなく、心で見るとわかるかも・・
株式会社これっしかどころ
店長
中田 繁之（なかだ しげゆき）
掛川市の商工会議所内のプロジェクト「交流型産業創造会議」のメンバーになり早３年目を迎えています。最初はどんな方向に進んでいくか不安でしたが、
ある時から現在していることをまったく１８０度変えることではなく、掛川市にある資源を整理し上手くコミュニケーションしていけば、掛川市に訪れてくるお客様が多くなり掛川市経済も拡大していくのではと思うようになりました。
またつま恋もその考えを率先垂範していくことにより住民の方々からの信頼も得ることができると思いました。
私はその原点は「掛川市民が掛川市の財産についてよく知る」ということだと思います。例えば掛川市は他の町に比べとても綺麗な街並みだと思います。
実は私の娘が度々掛川市を訪れた時「どうして掛川という街は綺麗でゴミが落ちていないんだろう」ということを言います。また掛川信用金庫の各支店では毎日行員さんが支店のまわりを開店前に綺麗にしています。掛川市法人会は毎年３月上旬に掛川インターチェンジの緑地帯を清掃しています。いろいろなインターチェンジで見かけるのは緑地帯にあるゴミの山です。こうした街を綺麗にしようという風土こそだと私は思います。
掛川市の観光名所や美味しいお土産品についても掛川市民の方々が共通の知識をもって他から訪れる方々に案内できると更に「掛川市らしさ」が増してくると思います。プロジェクト会議の中で掛川はお茶の名産地だからお茶にちなんだ和菓子をもっとPRすべきだという意見がありました。これには私も大賛成です。現在つま恋のバイキングには市内にあるもちやさんの「振袖餅」をデザートとして提供しお客様には大好評です。また大須賀町の愛宕下羊羹は常顧客の皆様にご紹介をするようにしています。お茶の名産地だからお茶だけをクローズアップするのではなく、そのまわりにある和菓子もいっしょにPRすれば掛川茶の魅力も倍化すると思います。
観光地依存の旅行からストーリー性のある旅行に現在は変化しています。また代価としてだす金銭と、満足度や価値観が合うような時代に変化していると思います。掛川市は京都や奈良のような観光名所はありませんが、今ある観光資源を活かし、分りやすいストーリーを描いて多くのお客様に掛川市に来ていただいて喜んでいただくようプロジェクトの一員として今後も頑張っていきます。どうぞこれからの掛川交流型産業創造会議並びに掛川スイッチにご期待ください。
株式会社つま恋 代表取締役社長
角 一 幸
ＮＰＯ法人スローライフ掛川は、平成16年度全国都市再生モデル調査において「スローサイクリングによる地域自立・広域観光振興ソフト施策検討調査」を実施した。自転車に着目した各地の取り組みでは、自歩道の改良や自転車レーンの増設などのハード整備へと向かったり、予防医学やリハビリテーションの健康ツールとして、また環境に配慮したエコエネルギーとしての注目が集まっている。しかし、生活提案ＮＰＯを標榜する私たちの取り組みは、「自転車の視点」から、今まで気づかなかった「みち・空間・生活」という地域資源の再認識をもとに、自転車による交流とツーリズムによるまちづくりの可能性に着目したものである。
具体的には、大きく分けて4つの実験事業を行った。一つめは、自転車を愉しむまちとして、ホスピタリティを磨くこと。ツーリズム志向に対応したレンタサイクルサービスとガイドツアーの試行。特定のイベントに特化するのではなく、通年にわたって自転車愛好者が訪れたくなるもてなしシステムの開発である。
二つめは、サイクリストの視点による地域観光資源の開発。風景コミッションと題して、まったく無名の風景や価値の掘りおこしを行った。
三つめは、自転車を愉しむまちからの情報発信と自転車による地域交流。静岡県相良町から長野県塩尻市までの「塩の道」約３００㎞を三泊四日で巡るサイクルツアー、「ロード・オブ・ザ・ソルト」を実施した。
四つめは、自転車愛好者が集まる場の創造。ローカル鉄道と自転車の2つの交通システムを組み合わせたサイクル＆トレイン、サイクリストの滞在スタイルを模索するリゾートミーティング、魅力的なコースを地元サイクリストが案内するガイド付きツアーを、二日間かけて実施した。
今回の取り組みにより、観光とは無縁と思われていた場所が、サイクリストの視点に立つと貴重なツーリズム資源となることが明確になった。地域生活者にとっては見慣れた田園や茶畑、適度な起伏の里山を横断する道や線路沿いの一本道、街なかに残る木の建築や路地が、美しい風景・豊かな空間としてサイクリストたちの記憶に残る。それは、自転車がもたらす絶妙な速度感と、歩くよりも遠く広く、クルマよりも自由な機能性が、自然と生活を五感で感じとることができるからだ。
サイクリストたちとの交流を深めていくと、訪れた側から地域の魅力を再認識させられる。いつもの見慣れた風景は、自転車に乗って少しだけ立ち止まり、余分な道を進み、視点を変えるだけで驚くほど新鮮に映る。ふだんのままの地域料理をサイクリストたちが美味しそうに平らげるのを見て、地元の食材や飲食店を見直すようになる。サイクリストの視点は決して特殊な視点ではない。全国的な自転車ブームが続いているし、実験に携わった何人もの仲間がサイクリストになってしまった。
「自転車がもたらす価値が、地域の魅力の再発見・自立と再生・活性化へと繋がる可能性を示した」というのは少し大げさかもしれない。しかし、観光都市ではない掛川のような地方都市で「ひとが自転車に乗って走る」だけの行為から、地域のひとびとが地域に誇りを持ち、その価値を知ってもらうために新しいステップを踏み出したことは事実である。
自転車ブームはまだまだ続く。サイクルツーリズムを標榜する地域も現れてきた。その中で、私たちが取り組む「自転車を愉しむ生活提案」。それは、足るを知る心で、個性的で豊かな地域生活を実現するためのひとつの手段なのである。
交流型産業創造会議 企画委員 佐藤雄一
（ＮＰＯ法人スローライフ掛川 理事／コンセプト株式会社）
